Dès la fin du mois de février, les pots de yaourt vendus en France arboreront un nouveau message incitant au tri sélectif : « Je vais dans le bac jaune sans être lavé ». Cette initiative, portée par Syndifrais, le syndicat professionnel des fabricants de desserts lactés, vise à sensibiliser les consommateurs à l’importance du recyclage et à lever les doutes persistants sur les consignes de tri.
Une campagne d’envergure pour favoriser le recyclage
Pour la première fois, toutes les marques de desserts ultrafrais en France, à l’exception de Danone, se sont réunies sous une même bannière pour lancer la campagne #TriTonPot. L’objectif est clair : inciter les consommateurs à jeter leurs pots usagés dans le bac jaune afin d’améliorer la collecte et le recyclage des emballages en polystyrène.
Jusqu’à présent, faute d’usines de recyclage adaptées, la plupart des pots de yaourt finissaient incinérés ou enfouis avec les déchets ménagers. Cette campagne, qui durera six mois, concernera près de 500 millions de pots, soit une part significative des 1,5 milliard d’unités vendues chaque année en France.
Des messages simples et impactants
Pour toucher directement les consommateurs, une douzaine de petits messages explicites, comme « Pensez à me trier » ou « Je vais dans le bac jaune avec mon opercule détaché », accompagneront l’initiative. Ces slogans seront imprimés à l’intérieur de l’opercule, révélant ainsi le message au moment de l’ouverture du yaourt. Une stratégie qui permet de délivrer l’information « au plus près du consommateur », souligne Muriel Casé, déléguée générale de Syndifrais.
Faut-il laver son pot de yaourt avant de le jeter ?
Un doute persiste souvent chez les consommateurs : faut-il laver son pot de yaourt avant de le mettre à recycler ? La réponse est non. « Nous nous sommes rendu compte que de nombreuses personnes hésitent à jeter un emballage souillé dans le bac jaune », explique Muriel Casé. « Il n’est pas nécessaire de laver son pot avant de le trier ». Une clarification essentielle pour éviter que les déchets recyclables ne finissent dans la poubelle classique.
Une préparation minutieuse
L’élaboration de cette campagne a nécessité un an de préparation. Dans les usines, les fabricants ont dû adapter leurs processus d’impression et tester la migration des encres pour s’assurer qu’elles ne contaminent pas les yaourts.
Lancée le 22 février en parallèle du Salon de l’Agriculture, la campagne #TriTonPot marque un tournant dans la gestion des déchets en France. Reste à savoir si les consommateurs adopteront massivement ce nouveau réflexe, pour un recyclage plus efficace des emballages alimentaires.